Da biste razvili posao na Internetu, na web lokacijama je potrebno postavljati ne samo opise i reklame proizvoda. Važno je napuniti profil i odredišne stranice sadržajem različitih vrsta i namjena.
Mnogo je sličnosti između dvije vrste sadržaja - informativnih i prodajnih članaka, ali su oni po svojoj biti različiti: svrha i izvršeni zadaci.
Komercijalni tekstovi - - su reklamne prirode i dizajnirani su da motiviraju korisnika da poduzme bilo koju ciljanu radnju: potražite savjet, pretplatite se, nazovite, izvršite rezervaciju i obavite kupovinu. U pravilu se objavljuju na glavnim stranicama i u glavnim odjeljcima web resursa.
Članci uvodne i obrazovne prirode - - posredno pomažu prodaji. Usmjeren na to da ispriča nešto zanimljivo, podučava, savjetuje. Zadatak im je skrenuti pažnju na web stranicu kompanije, povećati lojalnost brendu i steći povjerenje čitatelja. Mesto takvih publikacija najčešće su blogovi i forumi.
sadrži opis prednosti proizvoda, recenzije i klasifikacije, primjere korisničkog iskustva. Može se isporučiti s vezama za upoređivanje s analogima, obratite pažnju na popuste i promocije. Dizajniran je na takav način da utiče na sferu želja i interesa potrošača, da ga ubedi da kupi proizvod / naruči uslugu.
je koristan i relevantan materijal vezan za temu Internet stranice. Korisniku donosi informacije potrebne i dragocjene za njega, iznosi pouzdane činjenice i brojke, objašnjava ili traži nešto. Takva publikacija ima za cilj osigurati da čitatelj zadovolji svoju znatiželju i pronađe iscrpan odgovor na svoje pitanje.
Uprkos različitim svrhama ovih vrsta sadržaja, pri njihovom stvaranju treba uzeti u obzir opća pravila:
1. Materijal ne smije sadržavati pravopisne, interpunkcijske i stilske greške.
2. Da biste pojednostavili percepciju teksta, potrebno ga je odvojiti podnaslovima, razbiti na odlomke, odabrati pravi font, koristiti sidra itd.
3. Obje vrste sadržaja trebaju biti strukturirane.
4. Opći zahtjev za proizvode je visoka stopa jedinstvenosti.
5. Pisanju treba prethoditi pretraga i proučavanje potrebnih informacija, analiza "portreta" ciljne publike stranice.
Parametri po kojima se klasificiraju razlike u tekstovima:
- Stil prezentacije. U komercijalnim tekstovima svaka je riječ potrebna i odmjerena. Fraze su kratke i fokusirane. Rečenice su kratke i jasne. Publikacija se može usredotočiti na pojedinačne zasluge proizvoda, sadržati lične prosudbe i ocjene, biti emocionalno obojena i izražajna. U informativnim člancima naracija se izvodi od treće osobe, na jednostavnom i pristupačnom jeziku. Dozvoljena je određena sloboda pisanja: možete koristiti epitete, govorne okrete, dugačke rečenice.
- Naslov. Naslov prodajnog teksta trebao bi "uhvatiti" čitatelja, uključivati ključne riječi i biti dopadljiv, originalan, kreativan. U kratkom i jezgrovitom naslovu informativnog članka potrebno je jasno odraziti suštinu navedenog.
- Konačno. Tekst prodaje zasigurno se završava pozivom za izvršenje ciljane radnje i sadrži vezu (ili dugme): kupiti, otići, naručiti, pretplatiti itd Na kraju informativnog članka sažimaju, generaliziraju i zaključuju.
- Relevantnost za upite za pretraživanje. SEO optimizacija je obavezna za komercijalne kopije. U informativnim člancima čiji je cilj čitatelj da ih ugodno percipira, nije toliko važno uzeti u obzir upite za pretraživanje.
- Svaka vrsta teksta ima svoju strukturu.
Sumirajući sličnosti i razlike u sadržaju, možete dati sljedeće definicije:
- vrsta reklamne publikacije čija je svrha prodaja u formatu "ovdje i sada". Potreban element je poziv na akciju (idite na kupnju / narudžbu, pretplatite se, pozovite itd.) - poziv na akciju (CTA). Format teksta određuje se prema vrsti (odredišna stranica, oglas itd.), Uzima u obzir prirodu proizvoda koji se promovira i izgled ciljne publike. Ali bez obzira na ovo, komercijalni tekst uvijek je jasno strukturiran: naslov, pogodnosti i poziv na provođenje ciljane akcije.
- proizvod nije reklamne, već kognitivne prirode. Njegova je svrha uključiti čitatelja u prodajni scenarij pružajući mu zanimljive i korisne informacije. Najznačajniji element teksta je "naslov", glavni odlomak koji odražava suštinu navedenog - vodeći odlomak (Lead). Struktura članka je sačuvana bez obzira na temu i način prezentacije materijala - ovo je naslov, glavni tekst, glavni deo i finale.
Treba napomenuti da ako pristupite pisanju sadržaja ispravno i korektno, tada prodajni tekst uvijek može postati što informativniji. Ali obrnuto pravilo ne funkcionira uvijek. Informativni članak utječe na prodaju neizravno i s vremenom, jer sadrži skriveno oglašavanje.
