Runet je segment globalne mreže koji govori ruski jezik. Mišljenje da su Runet samo web stranice registrovane u Rusiji je pogrešno. Runet se proteže na sve kontinente, uključujući Antarktik, i uključuje domene.ru,.su,.ua,.by,.kz,.com, org,.rf i druge na kojima se nalaze ruske stranice. Zahvaljujući upitima na ruskom jeziku, Yandex se nalazi na 4. mjestu na svijetu među najpopularnijim pretraživačima. Analitičari ističu nekoliko glavnih razlika između Runeta i Interneta.
Polagana imitacija
Datum nastanka Interneta kao sistema je 1991. Runet se kao takav pojavio tek 1994. godine. Tada je registrirana.ru domena. Tendencija zaostajanja u mnogim aspektima traje i danas. Na primjer, internet oglašavanje 2004. godine donijelo je 9,6 milijardi američkih dolara, dok je Rusija samo 35 miliona. Međutim, trenutno popularne ruske internetske izvore posjećuje otprilike isti broj ljudi dok gledaju televiziju. Yandex usluge svakodnevno trebaju gotovo 39 miliona ljudi, a oko 44 miliona ljudi gleda Prvi kanal.
Društvena mreža Facebook postala je super popularna u Americi od 2005. do 2006. godine, dok je u Rusiji tek 2009. godine. Trenutno u Rusiji mnoge male kompanije plasiraju jeftino oglašavanje na društvenim mrežama, dok su u zapadnim zemljama velike korporacije fokusirane na ovaj segment Interneta. Kada je novi automobil Ford Explorer predstavljen na Facebooku, prodaja je porasla za 52 posto. Oglašavanje na televiziji nije dalo ni trećinu ovog rezultata. Stručnjaci koji se bave praćenjem internetskih trendova na Zapadu samouvjereno predviđaju vektore razvoja Runeta za sljedećih nekoliko godina.
Runet donosi slavu, a Internet novac
Internet na tržištu posljednjih je godina postao efikasan poslovni alat. Gotovo svaka web lokacija nudi bilo koju robu ili uslugu, od prodaje kozmetike do osobnih savjeta tvorca resursa. U Rusiji je samo 5 posto korisnika spremno naručiti robu putem Interneta. Runet se aktivno razvija kao trgovačka platforma, ali dostići će američki nivo najranije za 4-5 godina. Sada su blogovi popularni u segmentu Interneta koji govori ruski, forumi se povlače u drugi plan, ali su i dalje popularni. Nekomercijalne baze podataka poput elektroničkih enciklopedija i biblioteka svakodnevno imaju veliku publiku u Runetu.
U cijelom svijetu usluga LiveJournal je platforma za vođenje ličnih, ponekad i intimnih evidencija, u Runet LJ je u osnovi javna platforma s koje se izražava lični stav, na koju se postavljaju transparentni oglasi i publikacije koje plaćaju treće strane.
Starost ciljane publike
Prema statistikama, publika Runet je reda veličine mlađa od zapadne publike. 66 posto ruskih, ukrajinskih i bjeloruskih školaraca radije preuzima glazbu s Interneta. U Evropi to čini samo 35 posto adolescenata. Na raznim savjetodavnim web stranicama tinejdžeri se često ponašaju kao visokotehnološki stručnjaci, s visokim ocjenama i dobrim kritikama. Oko 92 posto odraslih u Rusiji savjetuje se sa djecom prilikom odabira dobavljača Interneta, 85 posto traži savjet prije kupnje računara ili laptopa, 70 posto kada kupuje mobitel ili tablet.
