Čitatelja zgrabi početak članka. Prva rečenica trebala bi vas natjerati da pročitate drugu, drugu - treću i tako dalje, do samog kraja članka. U isto vrijeme, od samog početka morate se odlučiti za temu i ideju članka, a također odgovoriti na pitanje: "Što moj članak traži?" Da, svi smo mi copywriteri i moramo razmišljati o onome za što pišemo. Članci mogu potaknuti čitatelja da poduzme jednu ili drugu radnju - da kupi proizvod, slijedi vezu, preuzme datoteku. Tada u ovu akciju treba baciti svu svoju snagu od prve riječi. I ako je vaš članak informativan ili zabavan, ali zadatak na početku je nešto drugačiji.
Nikada ne počinjte sa floskulama. Ne ponavljajte ono što svi već znaju. Na primjer, nema ništa gore kad članak započne riječima: "Svi već dugo znaju …". Ako je nešto svima već odavno poznato, zašto to opet ponavljati? Skini odmah palicu. Početak bi trebao biti intrigantan, a ne "polako uranjati" čitatelja u vaš članak.
Izbjegavajte generalizacije. "Sve žene vole kozmetiku …" prilično je glup početak članka. Kako znati da su sve žene lude za kozmetikom? Ili možda neko ima alergiju, ali neko u osnovi ne koristi šminku? Vaša izjava može nekome naštetiti. "Svakog muškarca zanimaju automobili …" - prije nego što to kažete, prošetajte ulicom i saznajte koliko muškaraca u stvarnosti zanimaju automobili. Uvjerit ćete se da nisu svi. Ako se generalizacije ne mogu izbjeći, onda napišite: "Većina, mnoštvo, praktički sve" ili jednostavno: "Muškarci su zanošeni, žene vole, djeca će biti oduševljena."
Počnite sa zanimljivom pričom. To može biti anegdota, incident iz života ili čak opširan citat. Glavna stvar je biti u subjektu i ne biti tučen. Ako vaš članak započinje riječima: "Kao što kažu u poznatoj anegdoti …", ovaj početak nije ništa bolji od drugog, počevši od banalnih riječi.
Dajte samo svježe i provjerene informacije. Pogotovo ako pišete članak sa zahtjevom za analitiku. Slažete se, bit će čudno ako napišete članak o stanju stambenog tržišta u Moskvi 2014. godine i navedete statistiku iz, recimo, 2010. godine.
Dobar početak može biti paradoksalno pitanje, na primjer: "Zašto je voda mokra?", "Zašto je lutajuća šuma pronađena u stepama Kazahstana?" itd. Bilo koje pitanje, čak i ono najzabludnije. Glavno je odgovoriti na njega, inače će se čitatelj osjećati prevarenim - progutao je mamac, a umjesto zanimljive priče - lutku.
Još jedan zanimljiv početak je provokacija. "Žuta štampa" ovim često "griješi": "Na Marsu je otkrivena piramida" - ali prema tekstu ispada da to nije piramida, već igra svjetla i sjene. "Poznati glumac srušio se u saobraćajnoj nesreći", a ispostavilo se da se na snimanju filma srušio glumački lik, a sam glumac mirno daje intervjue. Na vama je hoćete li koristiti ovu metodu.
Podaci se mogu dostaviti u formatu „Jeste li to znali …“: „Znate li da Abramovič zarađuje minimalnu mjesečnu platu većine Rusa u minuti?“, „Znate li da je na Marsu pronađen kamen u bijegu?“, "A znate li da je stariji još uvijek u vrtu, a ujak je napustio Kijev?" itd. Iznenađujuće, takvi počeci "hvataju" ni manje ni više nego paradoksalna pitanja. Jeste li znali da se takvi principi gotovo nikada ne koriste u praksi, a ovo je vaša šansa da "razvijete" rudnik zlata?
