Promocija web stranica složen je posao koji se sastoji od dvije glavne faze: interne i eksterne optimizacije. Interna optimizacija treba obratiti pažnju na strukturu stranice i kvalitetu sadržaja. A vanjska optimizacija znači postavljanje kontekstualnog oglašavanja, veza i članaka na vanjske resurse.
Ako imate web stranicu i želite je sami promovirati, prvo biste trebali razumjeti posebnosti pretraživača i metode promocije. Osnova promocije pretraživača je interna optimizacija web stranica. S njom biste trebali započeti, jer će promocija neoptimiziranih stranica biti manje učinkovita.
Interna optimizacija
Kompleks posla na promociji internetskog resursa uključuje optimizaciju strukture stranice, povezivanje stranica, optimizaciju i unificiranje sadržaja, provjeru valjanosti html-koda, pretraživanje i uklanjanje dupliciranih stranica.
Kada optimizirate svoj sadržaj, vrlo je važno provjeriti gustinu ključnih riječi. Ne postoji formula pomoću koje se može odrediti optimalna gustoća ključnih riječi i kvaliteta teksta, ali postoje općenite smjernice kojih se treba pridržavati kako bi tekstualni sadržaj bio privlačan i ljudima i robotima za pretraživanje:
1. Ne koristite sve ključne riječi u jednom pasusu.
2. Trebali biste izbjegavati često i ponavljanje istih fraza, bolje je koristiti sinonime.
3. Tekstovi se preporučuju za podjelu u paragrafe, kao i za korištenje popisa i podnaslova različitih nivoa.
4. Tematske slike na stranicama omogućavaju vam da tekstove učinite informativnijim.
Web lokacija mora biti ispravno i podjednako prikazana u različitim pregledačima. Provjerite kako to izgleda u najpopularnijim preglednicima: Firefox, Internet Explorer, Opera i Chrome. Ako se u jednom od pregledača stranice prikazuju pogrešno, najvjerojatnije postoje sintaksne pogreške u html-kodu, to mogu biti zatvorene oznake.
Ako se vaša web lokacija izvodi na CMS-u, vjerojatno postoje duplicirane stranice. Vrijedno je napomenuti da WordPress i Joomla uvijek stvaraju duplikate koje treba ukloniti. Najlakši način da riješite problem je onemogućavanje indeksiranja duplikata stranica. Možete zabraniti indeksiranje u datoteci robots.txt, za to u nju napišite naredbu Disallow: /, a nakon kose crte naznačena je adresa stranice koju treba zatvoriti zbog indeksiranja.
Vanjska optimizacija
Nakon što se interna struktura web stranice dovede u red, možete započeti vanjsku optimizaciju. Prvi korak je registracija vaše stranice na pretraživačima. Kao alternativu ručnoj registraciji, veze do svoje web lokacije možete postaviti na nezavisne resurse. To mogu biti linkovi u saopštenjima za štampu, vijestima, člancima itd. Tada će roboti za pretraživanje samostalno pronaći i indeksirati vaš resurs.
Glavni zadatak vanjske optimizacije je povećati položaj web stranice i povećati promet. Stoga je u ovoj fazi promocije potrebno oglašavati resurs koji će privući nove posjetitelje. To može biti kontekstualno oglašavanje ili objavljivanje članaka i veza na nezavisnim resursima. Iako veze ne mogu utjecati na položaj web mjesta na bilo koji način, u svakom slučaju mogu povećati promet.
