Kao što znate, da biste promovirali bilo koji projekat, morate stalno raditi s publikom. Neko se kladi na društvenim mrežama, neko na pretraživačima i kompanije aktivno koriste mrežno oglašavanje. No, koristeći sve ove metode, glavna ideja i dalje ostaje stalno i uporno objavljivanje sadržaja kako bi se privukla pažnja. Ako jedna publikacija ili oglas može privući desetak posjetitelja, na temelju toga možete izračunati potreban broj publikacija kako biste postigli željeni nivo prometa na web mjestu. Obično postoje stotine članaka i hiljade plaćenih oglasa i veza.
No, je li moguće stvoriti takav sadržaj koji može privući ne desetak, pa čak i stotinu posjetitelja web stranice, već čak tisuće? Ako pogledate popularni YouTube video hosting, vidjet ćete videozapise koji mogu ostvariti milione pregleda u roku od mjesec dana, i to bez upotrebe bilo kakvih tehnika oglašavanja. Takvi videozapisi su virusnog sadržaja. Ako takav sadržaj koristite za promociju svog projekta, možete brzo dobiti priznanje publike uz minimalna ulaganja.
Ljepota virusnog sadržaja je u tome što se videozapis ili objava na Internetu širi poput usmene predaje. Odnosno, ljudi sami pričaju o sadržaju svojim prijateljima i poznanicima, privlačeći publiku. Popularnost raste vrlo brzo, što je vrlo atraktivno za većinu poslovnih ljudi i webmastera. Nema potrebe trošiti novac na oglašavanje, nema potrebe za upornim kupovanjem linkova ili postova na blogu, nema potrebe za naručivanjem kontekstualnog oglašavanja. Sve što trebate je smjestiti pravi sadržaj na pravo mjesto.
I tu leži glavni problem. Činjenica je da je izuzetno teško stvoriti takav sadržaj. Obično čak i oni ljudi koji stvaraju virusni sadržaj ne uspijevaju uvijek postići tako nevjerovatne rezultate. Nije dovoljno samo stvoriti sadržaj koji želite, već ga trebate i pravilno predstaviti.
Oluju emocija može izazvati takav sadržaj koji ugrožava nekoga poznatog, izaziva prihvaćene temelje ili nekoga lično, možda je to samo nešto neobično, nešto što nikada niko nije učinio. Do takvih je informacija izuzetno teško doći, pa stoga nije tako lako napraviti virusni sadržaj. Osim toga, ako se to učini pogrešno, možete se suočiti s izuzetno jakim i neželjenim kritikama.
Međutim, ponekad vam čak i kritike omoguće da se opustite. Svrha virusnog sadržaja je privući pažnju i izazvati aktivnu diskusiju u društvu. Ako je i kritika prikladna, onda ne možete biti oprezni i izazivati društvo. Glavna stvar je reakcija.
