Statistika pretraživanja jedan je od nekoliko stupova koji pokreću današnji internet marketing. Bez toga bi bilo nemoguće kompetentno planirati mrežne reklamne kampanje, izračunati budžete i predvidjeti rezultat reklamnih kampanja. Google i Yandex su dva glavna izvora takvih statistika.
Google je najveći pretraživač na svijetu. Yandex je jedan od lidera na postsovjetskom prostoru. Ovi pretraživači svakodnevno obrađuju ogroman broj zahtjeva, dok prikupljaju statistiku o broju poziva na određeni zahtjev. Ova statistika čuva se na serverima i pruža webmasterima, marketinškim stručnjacima, analitičarima i profesionalcima u oglašavanju koji proučavaju trendove, potražnju i konkurenciju koristeći ove podatke u reklamnim kampanjama i promociji web stranica.
Glavne razlike između statističkih usluga od Googlea (Googleov planer ključnih riječi) i Yandexa (Yandex. Wordstat) su u tome što je Yandex alat jednostavan, ali lak za upotrebu, dok Google ima niz postavki i parametara koji se prvi put mogu razumjeti pod snaga nije za svakoga. Općenito, obje usluge imaju istu svrhu - pružiti korisniku informacije o učestalosti određenog upita za pretraživanje (ili grupe upita), uključujući s vremenom.
Googleova statistika
Planer ključnih riječi moćan je alat koji vam omogućava ne samo da saznate statistiku za određene ključne riječi, već i da iz pretraživača dobijete informacije o povezanim upitima za pretraživanje, kao i grupama upita. Ove informacije su vrlo korisne pri postavljanju reklamnih kampanja u Google AdWords mreži oglašavanja.
Na primjer, auto kuća je odlučila da se oglašava na zahtjev "kupi automobil". Google vam ne samo da će reći koliko ljudi svakog mjeseca traži ovaj upit, već će ponuditi čitav niz sličnih pretraživanja: "kupite automobil", "prodajte automobile", "kupite automobil" i tako dalje. Istovremeno, sistem će ne samo odabrati sinonime za navedeni zahtev, već će ponuditi i njegovo uopštavanje („automobili u Moskvi“) ili njegovo detaljno prikazivanje („prodaja automobila VAZ 2114“).
Google vam omogućava pregled statistike tri vrste - široko podudaranje, potpuno podudaranje ili podudaranje fraze. Široko podudaranje uključuje sve izvedenice upita (upit "kupiti automobil" uključivat će i "kupite rabljeni automobil" i "kupite automobil na kredit" i "kupite automobil u Moskvi"); tačno podudaranje prikazat će statistiku samo za upit "kupite automobil"; podudaranje fraze povezati će slučajeve jednine / množine sa statistikom, ali će isključiti kvalificirane riječi ("kupiti automobil", "prodati automobile").
Ranije se usluga Yahoo! koristila i za analizu statistike pretraživanja u engleskom govornom segmentu Interneta, ali je prije nekoliko godina zatvorena.
Statistika Yandexa
Yandex. Wordstat je jednostavan i prikladan. Pored statistike o upitima za pretragu, prikazuje i šta su drugi ljudi tražili, tražeći određeni upit. Na primjer, one koji traže "kupnju automobila" zanimaju i pitanja kao što su "automobil na kredit", "auto kuća", "besplatni oglasi".
Yandex statistika podržava dva dodatna operatora - uskličnik i navodnike, koji se mogu kombinirati. Uskličnik zabranjuje izmjenu riječi, a navodnici označavaju tačnost cijele fraze. Odsutnost operatora uključit će u statistiku sve upite za pretraživanje koji sadrže barem jednu od zadanih riječi u jednini i množini i u svim slučajevima.
Na primjer, upit "kupiti automobil" uključivat će i "kupiti rabljeni automobil" i "kupiti rabljeni automobil" i "koji automobil kupiti". Upit "! Kupite automobil" uključivat će "kupite rabljeni automobil", ali isključuje sve ostale, a upit "kupujte automobil" uključivat će i "kupite automobil" i "kupite automobil". I samo upit "! Kupi! Automobil " prikazat će tačne statistike samo za ovaj određeni upit.
Zahtjevi su uobičajeni i sezonski. Na primjer, većina zahtjeva "Djed Mraz kod kuće" je u decembru, a "karte za Soči" - u proljeće i ljeto.
Prilikom planiranja složenih reklamnih kampanja, obje se usluge koriste u pravilu u tandemu.
