SEO (od engleskog Search Engine Optimization) je postupak optimizacije rada pretraživača, čiji je glavni cilj promoviranje web mjesta na prva mjesta u izdavanju rezultata pretraživača za određene upite.
Instrukcije
Korak 1
Ogromna količina informacija koncentrirana je na Internetu i predstavljena je na raznim resursima. Da bi olakšali zadatke pronalaženja potrebnog sadržaja, rade posebne pretraživače, kao što su Yandex, Google ili Yahoo! Oni prikupljaju informacije o web lokacijama i njihovom sadržaju, sistematiziraju ih i usmjeravaju korisnika koji zahtijeva određenu kombinaciju riječi na resurs gdje se taj zahtjev nalazi u najoptimalnijoj varijanti, a sadržaj tekstualnog sadržaja najbliže odgovara tekstu zahtjeva.
Korak 2
U početku su pretraživači radili potpuno samostalno, bez učešća samih urednika informativnih izvora. Robot za pretragu proučio je sav sadržaj stranice, vidljiv korisniku, odredio potrebne obrasce u tekstu, kao što su najčešće riječi i njihove kombinacije. Na osnovu tih podataka sastavljene su tablice indeksiranja pretraživanja kojima je sistem pristupio sa svakim korisničkim zahtjevom, odredio najprikladniji rezultat i na stranici za pretraživanje prikazao popis od nekoliko hiljada rezultata, dok su prije svega prikazani rezultati koji su najbliži odgovara upitu koji je korisnik unio.
Korak 3
Ova shema obrade informacija sačuvana je do danas, ali vlasnici resursa koji su izravno zainteresirani za to da pretraživač preusmjerava korisnika na njihovu stranicu i konkurentske resurse posjetili su posljednji u radu na optimizaciji pretraživača. S jedne strane, ovaj je trend u velikoj mjeri pojednostavio rad pretraživačkim robotima, jer im se počela nuditi unaprijed pripremljena lista upita, prema kojoj je korisnik mogao pronaći potreban sadržaj sadržan na određenoj stranici. Međutim, u borbi za prve pozicije u rezultatima pretraživanja izgubila se važnost informacija, jer najoptimiziraniji tekstovi nisu uvijek bili najinformativniji, najkorisniji i najjednostavniji za čitanje. Ovo je postalo poticaj za stalno poboljšanje pretraživača i povećanje njihove takozvane inteligencije. Istodobno, SEO profesionalci udvostručili su napore u optimizaciji sadržaja, podijelivši ga na dvije glavne vrste.
Korak 4
Interna optimizacija web stranica je strukturiranje sadržaja i njegova obrada unutar jednog Internet resursa. Njegov glavni zadatak je olakšati rad robota za pretraživanje, za koje se ključne riječi pronađene u tekstu koriste u određenim omjerima s ostatkom teksta, postavljaju se na određeno mjesto u polju teksta i što su relevantnije sadržaju članka. U nizu ključnih riječi korištenih za cijelu web lokaciju u cjelini, počeo se tražiti jasan odnos koji tvori semantičku jezgru. Također postoji tendencija izrade članaka koji se međusobno upućuju u istu tematsku kategoriju, što poboljšava korisničko iskustvo prilikom rada s određenim web resursom.
Korak 5
Vanjska optimizacija web stranica odnosi se na akcije usmjerene na povećanje broja i autoriteta drugih resursa koji vode do optimizirane web stranice putem veza, priopćenja za javnost ili registracije u direktorijima. Vanjska optimizacija smatra se najsloženijim i najsvestranijim alatom za promociju, jer je potrebno stalno pratiti ne samo parametre vlastitog resursa, već i procjenjivati parametre drugih web lokacija kojima je povjereno preusmjeravanje prometa na web lokaciju koja se optimizira.
