Kontekstualno oglašavanje su tekstualni hiperveze, čiji se sadržaj mijenja ovisno o zahtjevu korisnika. Takvi se oglasi postavljaju na stranice za pretraživanje i na web stranice sa sličnim temama. Suština takvog oglašavanja je prikazivanje oglasa onim ljudima koji su potencijalno zainteresirani za njihovo gledanje.
Razvoj kontekstualnog oglašavanja započeo je nakon što je Bill Gross patentirao ideju prodaje linkova 1997. godine. Njegova suština bila je u prioritetnom prikazivanju relevantnih reklamnih veza na upitu za pretraživanje, a zatim samo u ostatku rezultata pretraživanja. Ova ideja svidjela se i velikim pretraživačima i vlasnicima web lokacija. Uskoro je stvorena prva web lokacija, Goto.com, koja prodaje sponzorirane linkove. Kod nas su se prve veze pojavile u Yandexu. Još jedan lider ruskog tržišta, sistem kontekstualnog oglašavanja Begun, stvoren je 2002. godine. Prije nekog vremena, sklopila je ugovor s Googleom koji se bavi prodajom reklamnih veza putem Google Adsense sistema.
Kontekstualno oglašavanje jedna je od najnaprednijih vrsta oglašavanja na Internetu. Kada pretražuje informacije na webu, korisnik postavlja određene ključne riječi i, zajedno s popisom stranica, vidi blok kontekstualnog oglašavanja koji odgovara riječima za pretraživanje. Stoga je glavna prednost takvog oglašavanja što privlači pretraživač, odnosno ciljani promet. Oglase će vidjeti samo ljudi koje zanima takva roba i usluge.
Ostale važne prednosti kontekstualnog oglašavanja:
- mali tekstualni oglasi ne smetaju korisnicima;
- relativna jeftinost za oglašivače;
- predvidljiv rezultat i mogućnost praćenja troškova sredstava, učinak oglašavanja može se izmjeriti pomoću posebnih alata
- operativna optimizacija - reklamnu kampanju je lako brzo prilagoditi kako bi se povećala njena efikasnost.
Svi zarađuju na takvom oglašavanju - oglašivači, vlasnici web lokacija i pretraživači. Prvi privlače kupce, webmasteri imaju određeni postotak za svaki klik na oglašavanje instalirano na njihovim stranicama, a dobit dijele s organizatorima kontekstualnog oglašavanja. Oglašivač plaća za klikove.
Kontekstualni oglasi su pretraživački i tematski. Oglasi za pretraživačku mrežu prikazuju se kada se izvrši korisnički upit za pretragu.
Tematsko kontekstualno oglašavanje prikazuje se na stranicama web mjesta ako je predmet oglasa blizak interesima korisnika. Istaknuti oglasi prikazuju se kao dodatne informacije na pregledanim stranicama.
Kontekstualno oglašavanje, kao i sve druge vrste oglašavanja, može slijediti ciljeve poput povećanja prodaje, uvođenja nove usluge ili proizvoda na tržište, vođenja reklamne kampanje itd. Ovisno o ciljevima kontekstualne reklamne kampanje, smještaj oglasa, njihova cijena, količina i drugi parametri mogu se promijeniti.
