U avgustu 2012. Google je najavio da će se boriti protiv piratskog sadržaja. Da bi to učinila, ona će promijeniti pravila za prikazivanje rezultata pretraživanja. Te su promjene već izvršene u uslužnom softveru.
Broj žalbi Googleu u vezi s krađom sadržaja neprestano raste. Pored toga, nekoliko britanskih umjetnika optužilo je kompaniju za promicanje piraterije. Konačno, pretraživač je odlučio poduzeti konkretne mjere i kazniti nesavjesne administratore resursa koji objavljuju ilegalne sadržaje.
Do sada je položaj stranice u rezultatima pretraživanja ovisio o mnogim parametrima, sada će među njima autorstvo materijala postati jedno od najvažnijih. Web mjesta koja imaju autorska prava na tražene informacije bit će na najvišim pozicijama u pretraživanju. Pretpostavlja se da će ovo biti snažan udarac za piratska mjesta.
Prema potpredsjedniku razvoja za Google Amit Singal, pretraživač će sada uzimati u obzir broj zahtjeva za uklanjanje sadržaja od vlasnika autorskih prava prilikom rangiranja rezultata. Što više pritužbi resurs primi, to je niže u rezultatima pretraživanja.
Međutim, čak i ako postoji veliki broj žalbi na web lokaciju, ona neće biti u potpunosti uklonjena iz pretraživanja, jer samo sud može presuditi o kršenju autorskih prava. Ako administrator web lokacije može dokazati da su optužbe za piratstvo neutemeljene, položaj njegovog resursa u rezultatima pretraživanja bit će obnovljen.
Tvrtka se nada da će uvođenje novog algoritma pretraživanja pomoći korisnicima da se bolje kreću webom i brže pronađu web stranice s visokokvalitetnim pouzdanim informacijama. A to bi, pak, trebalo nadahnuti administratore stranica da savjesnije kreiraju svoj jedinstveni sadržaj.
Moguće je da će takve mjere biti samo početak u Googleovoj borbi protiv piraterije, a u budućnosti će se resursi u ilegalnom sadržaju u potpunosti ukloniti iz pretraživanja.
Vjerovatno će se kao rezultat inovacija na dnu rezultata pretraživanja pojaviti web stranice s besplatnim filmovima i muzikom. Skeptici kažu da ako korisnik želi nešto pronaći, i dalje će ga pronaći, iako će sada na to morati potrošiti više vremena.
