Duge odredišne stranice ponovo su u trendu. Marketinški stručnjaci počeli su shvaćati da kratke lagane odredišne stranice nisu toliko učinkovite u smislu konverzije kao njihove duge verzije. Zaista, velika količina korisnog teksta predstavlja uvjerljiv poticaj. Duge stranice prodaje često su konvertibilnije. Ali kako se sadržaj može pravilno organizirati na takvom "listu"?
Koji su nužni elementi za strukturiranje duge odredišne stranice koja će vam pružiti najviše konverzija? Na primjer, prodajna stranica na temu "Marketinške tehnike" može sadržavati 30.000 riječi. Hoće li biti efikasan? Dakle, postoji 6 glavnih elemenata odredišne stranice, poredanih po redoslijedu njihovog pojavljivanja prilikom pomicanja promo stranice.
1. Naslov odredišne stranice
Ovo je najvidljiviji i najvažniji dio odredišne stranice (dugačke i kratke). Naslov se prodaje i uvijek bi trebao biti na vrhu vaše odredišne stranice.
To je rečeno, veličina zaglavlja je kritična. Prva poruka trebala bi biti veća od svih ostalih fontova na odredišnoj stranici. Ali to ne znači da je visina fonta naslova osnovni faktor. Njegov sadržaj je podjednako važan. Ako ne i više.
I ovo je jednostavno objašnjeno. Često glavna poenta informativnog i smislenog naslova ima jači utjecaj od njegove pozicije na stranici. Zaglavlje odredišne stranice, iz kojeg je jasno o čemu će se razgovarati, ispunjava svoje zadatke 100%. Uostalom, ako korisnik ima priliku odmah vidjeti i pročitati glavnu tezu stranice (tj. Vaš naslov), to će povećati nivo povjerenja u sve napisano u nastavku. Ili će možda dovesti do brze odluke.
Ako posjetitelj stranice iz naslova ne razumije što se od njega očekuje, bit će mu puno teže složiti se s vašim prijedlogom … A to može imati negativne posljedice.
Prvo testirajte naslove odredišnih stranica. I tek onda prijeđite na sljedeće elemente.
Ovaj se primjer sastoji od dvije odredišne stranice različitog sadržaja, uključujući naslove s različitim značenjima. Stranica A imala je stabilnu stopu konverzije od oko 3%.
Zahvaljujući pravilno odabranom objašnjenju naslova u primjeru B, konverzija prodajne stranice povećala se na 18,7%.
Zapamtite, naslov stvara prvi dojam stranice. On vam je jedina prilika da zainteresirate korisnika kako bi ostao na stranici i pročitao ostale argumente … I napravio nalog.
2. Podnaslov
Čak i najbolji naslov trebao bi biti popraćen podnaslovom. Drugi je potreban da bi se pojasnio prvi. Čini se da on konveksira sve prednosti glavne poruke. Podnaslov bi se trebao pojaviti ispod glavnog naslova. Odlično funkcioniraju u parovima.
3. Slika
Svaka duga prodajna stranica treba sliku. Slike ili fotografije trebaju biti postavljene na vrh odredišne stranice. Međutim, opet, sve je individualno i zahtijeva A / B testiranje. I prvo, trebali biste testirati stranicu bez slike i sa njom. Inače, slika može naznačiti gdje posjetitelj treba gledati.
U gornjem primjeru, fotografija muškarca personalizira odredišnu stranicu i omogućava vam brzo povezivanje s korisnikom. Iako većina testiranja prodanih stranica potvrđuje učinkovitost postavljanja CTA elementa na lijevu stranu zaslona, ova opcija odredišne stranice se ne uklapa u pravila i prikazuje maksimalnu konverziju s tako „pogrešnom“pozicijom.
Odredišna stranica takođe može biti ukrašena slikama na cijelom ekranu - od ivice do ivice stranice. Duge odredišne stranice su savršene za ovo. Dakle, fotografija ispunjava zaslon i postaje glavni argument koji tjera posjetitelje na aktivnu akciju.
4. Video na odredišnoj stranici
Video može biti moćan alat za povećanje konverzija odredišne stranice. Dobro snimljen video ili video prezentacija značajno povećava stopu klikanja. Međutim, ovaj element ne bi trebao biti jedini na odredišnoj stranici. Na primjer, odredišne stranice samo za video imaju niže stope konverzije. Da bi konverzije rasle, video mora dopunjavati sadržaj.
Najbolje mjesto za ugrađeni videozapis je iznad crte ispod koje stranica više nije vidljiva. Odnosno, prilikom ulaska na odredišnu stranicu, korisnik bi trebao biti u mogućnosti da odmah klikne na Reproduciraj (osim ako se vaš video zapis neće reproducirati automatski).
5. Kratki sažetak (uvjerljivi argumenti)
Iznad je samo nekoliko radnih elemenata odredišne stranice. Ali nijedan od njih ne čini stranicu za slijetanje tako dugo.
Šta smjestiti u točku nakon koje slijedi nastavak? Opet, na granici s drugom stranicom ne bi trebalo biti ništa pretjerano. Ovdje biste trebali na pristupačan način objasniti kakav proizvod ili uslugu predstavljate i po čemu su jedinstveni. Samo 3-5 ponuda. Argumenti uvjerljive kupovine.
6. Poziv na akciju
Postavite CTA element (dugme, obrazac za pretplatu itd.) Što je više moguće, direktno na prvi ekran. Definitivno će vas posjetiti korisnici koji žele odmah kliknuti na gumb. Ovu priliku ne treba propustiti. Dajte kupcima alat za kupovinu bez oklijevanja.
Pomicljiva odredišna stranica nije samo puno sadržaja koji je važan. To su ujedno i radni elementi, ispravno predani semantički blokovi koji pokrivaju sve kupčeve prigovore koji doprinose povećanju konverzije.
