Kontekstualno oglašavanje jedan je od najefikasnijih kanala za privlačenje potencijalnih kupaca na web lokaciju. Stoga web marketinški stručnjaci nastoje svim mogućim alatima i tehnikama poboljšati svoje oglase na Yandex. Directu. Jedan od novih alata za povećanje efikasnosti je stvaranje dugih naslova oglasa. Dugi naslov čini oglas informativnijim i uočljivijim i, prema Yandexu, povećava stopu klikanja.
Za oglašivače, Yandex. Direct vam omogućava stvaranje oglasa određene strukture. Svaki element ove strukture ima svoje ograničenje broja znakova, na primjer, maksimalna duljina naslova je 33 znaka, tekst oglasa ne smije imati više od 75 znakova itd. Mnogima je vrlo teško uklopiti željene informacije u 33 znaka, pa Yandex. Direct sada ima funkciju "Zamjena dijela teksta u naslovu oglasa".
Da biste omogućili ovu funkciju, morate otići na stranicu Moje kampanje → Opcije → Napredna podešavanja. Na padajućem popisu vidjet ćete funkciju "Onemogući zamjenu dijela teksta u naslovu". Ako pored funkcije nema kvačice, ona je aktivna.
Prijeđimo na stvaranje oglasa. Sada možete povećati broj znakova u naslovu na 56 znakova pomoću znakova iz teksta oglasa. To se događa na sljedeći način:
Sistem analizira tekst vašeg oglasa. Ako zbroj znakova "Naslov + Prva rečenica teksta oglasa" nije veći od 56 znakova, tada se prva rečenica prenosi u Naslov.
Zbir naslova + prva rečenica = 46 znakova, stoga će oglas izgledati ovako u pretrazi:
Da bi naslov vašeg oglasa bio dugačak, tekst oglasa započinjete rečenicom koju treba dodati u naslov. Glavna stvar je ne prekoračiti ukupno ograničenje od 56 znakova.
Postoji još nekoliko trikova kako biste to postigli:
- Na kraju "Naslova" mora biti simbol (točka, upitnik, uskličnik itd.).
- Ako "Naslov" sadrži ključnu riječ, tada je "Prva rečenica" ne smije sadržavati, inače se neće prenijeti u naslov.
