Svatko tko se počne upoznavati s golemim marketingom na Internetu, korisno je znati popularne greške koje početnici čine prilikom postavljanja oglašavanja u Yandex Direct i Google Adwords. Važno je napomenuti da čak i ljudi koji već dugo rade u internet marketingu također čine neke od dolje navedenih grešaka.
Netačne ključne riječi
Pri kreiranju popisa ključnih riječi potrebno je koristiti samo njihovu tačnu formulaciju. Ovo je važno kako se ne bi „trošilo novac“. Većina zahtjeva velikog obima ima ne-ciljani promet. Na primjer, to su upiti "punjač", "pametni telefon" ili slično za upit "kupi telefon".
Ako koristite visokofrekventne zahtjeve, istovremeno će se prikazivati i zahtjevi drugih oglašivača.
Slaba lista "minus riječi"
Bilo koji zahtjevi mogu se tumačiti na različite načine, jer svaka osoba ima svoje stajalište i mišljenje u bilo kojoj situaciji. Stoga ne biste trebali zanemariti razradu liste "minus riječi".
Na primjer, ako osoba upiše u pretraživač poput "Francuske lepinje", mogla bi sletjeti na web stranice za odrasle.
Geo Setting
Čak i uz ispravne postavke oglašavanja, postoji mogućnost da narudžbe robe stižu bilo gdje u Rusiji. I to nije loše, ali što ako kompanija radi samo sa jednim gradom? Ako postoji takav problem, tada geo postavka nije uzeta u obzir u reklamnim kampanjama, a oglasi se prikazuju bez obzira gdje se osoba nalazi.
Vremensko ciljanje
Recimo da kompanija isporučuje poslovne ručkove. Ima li smisla naručiti poslovni ručak u 4 ujutro ili kasno popodne? Ne laskajte sebi i mislite da kupci traže vaše proizvode 24/7. Zahtjevi i ciljana publika imaju svoje jasno vrijeme za prikazivanje oglasa kada je pretraga aktivna.
Ako zahtjevi ne idu dalje bez pomoći zaposlenika (menadžera), trebali biste odrediti ciljanje vremena prema njegovom radnom vremenu.
Više zahtjeva za jedan oglas
Ciljanje je okosnica reklamne kampanje, pa sve morate provesti kroz seriju testova. Postoje dva razloga zašto ne biste trebali kreirati više upita u jednoj deklaraciji:
- Stopa će biti mnogo manja, jer pretraživači prvenstveno gledaju na relevantnost;
- Jedan od zahtjeva može prestati raditi, a moći će se saznati koji je to zahtjev samo metodom pokušaja i pogrešaka.
Jedna cijena po temi i pretraživanju
Još jedna greška. Potrebno je razdvojiti ove pravce. Postoje velike razlike među korisnicima u ovim kategorijama. Oni koji su podvrgnuti pretraživanju tema su oni koji su došli samo da pogledaju i prouče. A oni koji vrše tačne upite su korisnici koji žele kupiti proizvod. Tako da možete platiti manje za temu.
Relevantne fraze
Ako tijekom rada na postavkama oglasa ne potrošite malo vremena na obradu relevantnih upita, tada možete umanjiti parametre relevantnosti cijele oglašivačke kompanije. Na primjer, ako koristite upit poput "kupite telefon", on može prikazivati oglase za druge upite koji imaju slično značenje ("kupite futrolu za telefon", "kupite futrolu" itd.).
Netačna postavka frekvencije
Ako je izvanredno stanje postavljeno pogrešno, oglašeni oglas može dosaditi toj osobi. U konačnici, prestat će kliktati na oglas i blokirati ga, jer je umoran od oglasa. Adekvatna frekvencija - do 5 prikaza za svakog korisnika.
Remarketing i ignoriranje
Svi su se susreli s tim: podnio je jedan zahtjev, a sada oglašavanje za taj zahtjev počinje tražiti na svakoj web lokaciji. Ovo je važna stvar koju ćete koristiti jer se ponovni marketing isplati.
U potrazi za određenim proizvodima ljudi pregledavaju i upoređuju desetine web lokacija. A često se dogodi da korisnici jednostavno ne mogu pronaći / zapamtiti web mjesto na kojem su odlučili zaustaviti se. U takvim će slučajevima skočni oglas poput ovog biti od pomoći.
Loša stranica
Beskrajna tema. Kontekst, kao moćan alat za oglašavanje, zapravo ne prodaje ništa. On samo pomaže potencijalnom kupcu da dođe na web mjesto i izvrši narudžbu. A dobra web lokacija trebala bi imati vlastitu strukturu sa potrebnim komponentama. Oni uključuju:
- Prednosti proizvoda;
- Poticanje korisnika na akciju;
- Prodaja teksta;
- Potpuna usklađenost sa zahtjevima;
- Povratne informacije od kupaca.
Izlaz
Ovo su TOP-10 grešaka u postavkama oglašavanja, koje čine i početnici i profesionalci. Potrebno je proučiti postavke oglašivačkih kuća i raditi na svakom oglasu, a tada će oglašavanje donijeti željeni rezultat.
