Plaćanje poreza jedan je od glavnih zahtjeva države za svoje građane. U mnogim zemljama se utaja poreza smatra vrlo ozbiljnim krivičnim djelom, porezne vlasti pažljivo prate sav prihod građana. Već neko vrijeme ruske vlasti počinju pokazivati interes za internet prihod ostvaren oglašavanjem.
Brzi razvoj Interneta privukao je vrlo velika sredstva za njega, godišnji promet se procjenjuje na milijarde dolara. Jedan od glavnih izvora prihoda na Internetu je oglašavanje, dok pitanja oporezivanja dohotka primljenog od njega još uvijek nisu u potpunosti riješena.
Oglašavanje se smatra informacijom objavljenom na web lokaciji koja opisuje određeni proizvod ili uslugu. Ako web lokacija prikazuje reklame trećih strana, porez plaća vlasnik web lokacije. U slučaju da vlasnik stranice postavi svoj oglas i, prema tome, za njega ne primi plaćanje izvana, porez se s njega ne plaća, jer jednostavno nema predmeta oporezivanja.
Nedavno se Državna duma Ruske Federacije zainteresirala za prihod blogera koji zarađuju od oglašavanja. Rusko zakonodavstvo još nema članak kojim se blogeri obavezuju na plaćanje poreza na oglašavanje. Pretpostavlja se da će takav zakon biti usvojen na jesenjoj sjednici. Još ne govorimo o određenim iznosima poreza, štoviše, potpuno je nejasno na kojim principima će se izračunati njegov iznos. Posebnu poteškoću predstavlja činjenica da u mnogim slučajevima prihod od oglašavanja izravno ovisi o broju posjetitelja web mjesta. Istodobno, potpuno je nejasno ko će i kako računati broj posjetitelja. Vrijedno je napomenuti činjenicu da oglašivač vlasniku web stranice često plaća ne za postavljanje samog oglasa, već za klikove korisnika na linkove predstavljene u oglasu. To znači da je potrebno računati broj takvih tranzicija, što dodatno komplikuje sistem naplate poreza.
Očito je za praćenje oglasa na desetine hiljada web lokacija potrebna armija kontrolora, čiji rad takođe mora neko platiti. Teško da će se poslanici Državne dume usuditi prebaciti ovaj teret na vlasnike web lokacija ili pružatelje usluga. Stoga će vjerovatno zakonodavci odabrati jednostavniju opciju koja će za postavljanje oglasa naplatiti fiksni iznos. Kao osnovu može se uzeti inozemno iskustvo - na primjer, u Philadelphiji isti blogeri plaćaju jednokratni odbitak u državnu blagajnu u iznosu od 300 dolara ili godišnji odbitak od 50 dolara.
